Productdata opmaken

In dit artikel leggen we uit hoe je productgegevens kunt structureren om de gebruiksvriendelijkheid, vindbaarheid en conversie van je webshop te verbeteren. Een goede structuur van je productgegevens maakt het ook eenvoudiger om grote productsets te beheren en optimaliseren.

Opbouw databestand

Productgegevensblad opstellen

De eerste stap naar een goede productstructuur is het opzetten van een productgegevensblad met de relevante kolommen. Meestal doen we dit samen met de klant via Google Sheets. Met deze tool kun je eenvoudig een deelbare spreadsheet maken waarin je samenwerkt om een goede dataset voor je producten op te bouwen.

Via deze link vind je een voorbeeldbestand voor het importeren van producten in Afosto:

In dit bestand vind je verschillende kolommen met verplichte velden voor Afosto, aangegeven in het rood, en productspecificaties in het lichtblauw. Dit bestand vormt de basis van je productset waarin je de relevante specificaties voor jouw specifieke artikelgroep zult toevoegen.

Relevante specificaties

Nadat je het productgegevensbestand hebt gemaakt en gedeeld met degenen die meewerken aan het invullen van de productgegevens, is het belangrijk om goed na te denken over je productset. Je moet nu bepalen welke specificaties relevant zijn voor jouw specifieke producten.

Stel jezelf de volgende vragen:

• Waarop willen klanten kunnen filteren op de website?
• Welke productgegevens willen klanten zien op de productdetailpagina?
• Welke specificaties heb ik intern nodig?

Waarop willen klanten filteren?

Filters maken het mogelijk om op een pagina met meerdere producten het overzicht te verkleinen. Als je bijvoorbeeld een kledingwinkel hebt en een klant klikt op een pagina met alle schoenen, kan de klant filteren op verschillende merken, maten, kleuren en materialen, omdat je de specificatie 'Merk' aan je productset hebt toegevoegd.

Welke gegevens wil je tonen op de productdetailpagina?

Wanneer een bezoeker de productdetailpagina bekijkt, zoekt hij meer informatie over het product. Hier zijn de fotografie en andere specificaties, zoals verpakkingsmogelijkheden en verzendopties, erg relevant. Als deze per product verschillen, kun je dit beheren door productspecificaties toe te voegen.

Welke specificaties wil ik intern gebruiken?

Als je een grote productset hebt en je wilt verschillende producten aan elkaar koppelen, kan dit door dezelfde specificaties aan deze producten te geven. Je kunt de productspecificaties ook gebruiken om gegevens toe te voegen aan een pakbon of om informatie naar een leverancier te sturen.

Binnen Afosto hebben we richtlijnen opgesteld voor het opbouwen van de namen van je specificaties. Door je hieraan te houden, zorg je voor een duidelijke structuur bij het aanmaken van verschillende specificaties. Dit is vooral belangrijk als je met veel producten werkt en verschillende mensen aan dezelfde productset werken.

Informatie over de specificaties vind je hier.

Producttitels en -omschrijvingen

Als je de productspecificaties goed hebt ingesteld, kun je eenvoudig producttitels en -omschrijvingen opbouwen op basis van deze specificaties. In Google Sheets kun je tekst uit verschillende cellen van je opgebouwde specificaties combineren om relevante en goede productnamen te maken.

Een voorbeeld van een goede productnaam zou kunnen zijn: [merknaam] + [hoofdcategorie] + [kleur] + [maat]

Door je producttitels op deze manier op te bouwen, krijg je een uniform overzicht van je producten op de collectiepagina's en bevatten de productnamen tegelijkertijd relevante zoekwoorden. Zorg er wel voor dat elke combinatie uniek is, dus je zou in plaats van [hoofdcategorie] de [subcategorie] van het product kunnen nemen of een andere relevante specificatie.

Voor de omschrijvingen van je producten geldt hetzelfde. Als je de specificaties netjes hebt opgebouwd, kun je deze combineren tot een mooie omschrijving die uniek is voor elk product en tegelijkertijd relevante gegevens bevat.

Een voorbeeld van een productomschrijving zou kunnen zijn:

Deze [hoofdcategorie] van het merk [merk] in de kleur [kleur] bestel je gemakkelijk via [domein webshop]. Dit product is ook verkrijgbaar in de kleuren [kleuren van gekoppelde producten].

Voor vragen over dit product kun je contact met ons opnemen via [link naar contact].

Producten indexeren

Je doet al deze moeite om je productgegevens op te bouwen natuurlijk niet voor niets; het doel is een betere gebruiksvriendelijkheid en vindbaarheid van je producten. Daarom is het belangrijk dat je ervoor zorgt dat je producten ook goed te vinden zijn door zoekmachines. Dit zorgt ervoor dat mensen die op zoek zijn naar jouw producten ze ook daadwerkelijk kunnen vinden.

Sitemap

Een sitemap is een bestand waarin je aan zoekmachines (Google, Yahoo, Bing) aangeeft welke pagina's er op je website aanwezig zijn. Het is belangrijk dat al je producten hier goed in naar voren komen en dat je deze sitemap toevoegt aan Google Search Console. Hierdoor wordt het voor Google eenvoudiger om je website te crawlen.

Structured Data

Het is ook belangrijk dat je via zogenaamde rich snippets aan Google aangeeft wat de beschikbaarheid, prijs, omschrijving en afbeeldingen van je product zijn. Hiervoor heeft Google een handige tool ontwikkeld waarmee je kunt controleren welke gegevens als structured data worden doorgegeven.

Door de bovenstaande stappen goed uit te voeren, leg je de basis voor een goed gestructureerde productdataset die zowel intern als extern veel voordelen biedt.